2024年6月17日、ダンキンドーナツは、インフルエンサーマーケティングとカルチャーマーケティングを融合させた夏限定キャンペーンを発表しました。このキャンペーンは、Z世代をターゲットに、ダンキンドーナツのアイスドリンクを訴求するものです。

引用元：https://www.marketingdive.com/news/dunkin-content-creator-culture-intern-summer-campaign/719083/

※ダンキンドーナツ（Dunkin’ Donuts）は、アメリカ合衆国マサチューセッツ州に本社を置く、世界最大のドーナツチェーン店です。1948年に創業し、現在では世界29カ国で約6,000店舗を展開しています。

Z世代に響く、ユニークなキャンペーン

このキャンペーンは、Z世代に人気のあるインフルエンサーを起用し、夏にぴったりのユニークなコンテンツを作成しています。具体的には、以下のようなコンテンツが制作されています。

• インフルエンサーがダンキンドーナツのアイスドリンクを使ったオリジナルレシピを紹介する動画
• インフルエンサーがダンキンドーナツのアイスドリンクを片手に、夏ならではのアクティビティを楽しむ様子を撮影した写真
• インフルエンサーがダンキンドーナツのアイスドリンクを使ったハッシュタグチャレンジ

これらのコンテンツは、ダンキンドーナツの公式SNSアカウントや、インフルエンサーのSNSアカウントで公開されています。

インフルエンサーマーケティングとカルチャーマーケティングの融合

インフルエンサーマーケティングとは？

インフルエンサーマーケティングとは、特定の分野や領域で影響力を持つ人（インフルエンサー）に自社ブランドや製品を紹介・宣伝・PRしてもらい、認知拡大・売上向上につなげるマーケティング施策のことです。

カルチャーマーケティングとは？

カルチャーマーケティングとは、特定の文化や価値観を持つ人々をターゲットに、商品やサービスを訴求するマーケティング手法です。

キャンペーンの特徴

このキャンペーンは、インフルエンサーマーケティングとカルチャーマーケティングを融合させた点が特徴です。インフルエンサーマーケティングは、特定の人物に影響力を持たせ、その人物を通じて商品やサービスを宣伝するマーケティング手法です。

一方、カルチャーマーケティングは、消費者のライフスタイルや価値観に訴求するマーケティング手法です。

このキャンペーンでは、Z世代に人気のあるインフルエンサーを起用することで、Z世代の注目を集めるだけでなく、Z世代のライフスタイルや価値観に訴求することで、共感を生み出すことを狙っています。

デジタルマーケティングのヒント

このキャンペーンから、デジタルマーケティングを行う上で以下のヒントが得られます。

• Z世代に人気のあるインフルエンサーを起用することで、Z世代の注目を集めることができる
• Z世代のライフスタイルや価値観に訴求することで、共感を生み出すことができる
• ユニークなコンテンツを作成することで、消費者の関心を引くことができる
• SNSを活用することで、キャンペーンを拡散することができる

まとめ

ダンキンドーナツの夏限定キャンペーンは、インフルエンサーマーケティングとカルチャーマーケティングを融合させたユニークなキャンペーンです。

このキャンペーンから、デジタルマーケティングを行う上で様々なヒントを得ることができます。