アイスクリームブランド「Ben & Jerry’s」は、社会問題への取り組みを込めた初のキャンペーンを開始しました。このキャンペーンは、消費者に社会問題への関心を高め、行動を起こすよう促すことを目的としています。
デジタルマーケティングの観点から、このキャンペーンの特徴と効果について解説します。
引用元：https://www.marketingdive.com/news/ben-jerrys-activism-purpose-driven-marketing-campaign/718754/
キャンペーン概要
このキャンペーンは、「#UniteForChange」というハッシュタグを使って展開されています。
キャンペーン内容は、以下の通りです。
- 社会問題に関する動画の公開: Ben & Jerry’sは、人種差別、LGBTQ+の権利、気候変動など、様々な社会問題に関する動画を公開しています。
- ウェブサイトでの情報提供: Ben & Jerry’sのウェブサイトでは、社会問題に関する情報や、行動を起こすためのヒントを提供しています。
- ソーシャルメディアでの活動: Ben & Jerry’sは、ソーシャルメディアでキャンペーン情報を発信し、消費者にアクションを促しています。
キャンペーンの特徴
このキャンペーンの特徴は、以下の通りです。
- 社会問題への明確なコミットメント: Ben & Jerry’sは、このキャンペーンを通じて、社会問題への明確なコミットメントを示しています。
- 消費者の行動を促す: このキャンペーンは、消費者に社会問題への関心を高め、行動を起こすよう促しています。
- デジタルを活用した展開: このキャンペーンは、ウェブサイトやソーシャルメディアなど、デジタルを活用して展開されています。
キャンペーンの効果
このキャンペーンはまだ始まったばかりですが、すでに一定の効果が出ていると考えられます。
具体的には、以下の効果が期待できます。
- ブランドイメージの向上: このキャンペーンを通じて、Ben & Jerry’sは社会問題に取り組むブランドとしてのイメージを向上させることができます。
- 顧客ロイヤルティの向上: このキャンペーンに共感した顧客は、Ben & Jerry’sの製品をより積極的に購入するようになる可能性があります。
- 社会問題への関心の高まり: このキャンペーンを通じて、社会問題への関心が高まることが期待できます。
まとめ
Ben & Jerry’sの社会問題への取り組みを込めた初のキャンペーンは、デジタルマーケティングの観点から非常に興味深いものです。
このキャンペーンが、Ben & Jerry’sにどのような効果をもたらすのか、今後注目していきたいと思います。
デジタルマーケティングに興味を持つ経営者は、このキャンペーンを参考に、自社のマーケティング戦略に活かせるヒントを見つけてみてはいかがでしょうか。
